2022 June
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龍光首推“鯨粉節”,商業IP寵粉煥活新商圈

藍鯨入海,逐浪弄潮。自2021年龍光集團旗下藍鯨雙線商業IP首次露面以來,其都市型商業中心品牌“藍鯨世界”及區域型商業中心品牌“藍鯨天地”已落地全國超10個核心和高速發展城市,藍鯨所到之處,也伴隨著一個個新商圈的崛起。

2022年6.18期間,龍光聯動全國5個購物中心,推出首屆“鯨粉節”,對原創IP藍鯨進行深度挖掘,從設計、應用、傳播到周邊產品開發,賦予IP鮮活的生活和應用場景。龍光有統籌、有編排、有節奏,3城5店同頻共振,短短3天,不僅獲得業績的爆發,也與消費者建立更緊密的價值鏈接,帶動區域消費活力提升。

自2021年開業以來,深圳光明藍鯨世界那一尾躍動的藍鯨,已成為深圳光明區域的潮流地標。


深圳光明藍鯨世界

“鯨舞門”街舞大賽、“鯨浪瘋搶屋”現場游戲等活動,讓光明藍鯨世界在首屆“鯨粉節”與消費者實現了強互動,獲得出眾業績:整體銷售增長125%,客流增長超110%,3天會員增長率逾84%,線上曝光量超150萬次。



深圳光明藍鯨世界活動現場

活動期間,“鯨粉”云集,重點商戶人氣滿滿。sp@ce天虹超市、優衣庫、79號漁船、Coodoo、老鳳祥、悅得閑等六大品牌銷量大幅提升;眾餐飲品牌如客語、八合里、漢陽廷、曼格海鮮餐廳等門店,讓老饕們寧愿大排長隊也要一享美味。



深圳光明藍鯨世界活動現場

既然是“鯨粉節”,粉絲福利自然要被充分考慮?!?.8團68”1折團券、10萬好禮任性抽、滿額贈超市消費券等超級大促和多重福利全面轟炸,體現滿滿的“寵粉”心意。



南寧江南藍鯨世界活動現場

藍鯨所到,清涼奇趣。在炎炎夏日,大亞灣藍鯨世界以奇幻唯美的泡泡秀和滑稽諧趣的小丑雜耍,為“鯨粉”帶去輕松歡樂時光。而萌娃們可愛的團舞、歡快的歌聲,讓活動現場的氛圍感整個拉滿。



大亞灣藍鯨世界

圍繞原創IP藍鯨進行的周邊產品,設計精美,制作優良,既美觀又實用,也在全國3城5店與“鯨粉”們見面。



原創IP周邊產品開發

5大商業項目合力,龍光以親和力更高、接受度更強的方式,掀起了一波年中消費小高潮,并實現了消費者從龍光會員到“鯨粉”的身份轉變。這不僅僅只是一場商業營銷,其背后傳遞的是龍光商業IP化運作的能力及品牌理念,無論是從場景打造還是營銷手段,“IP化運營思維”都貫穿始終,看得出來龍光要將這一IP植入消費者內心、重構商業與人的關系的決心與實踐。

從滿足區域生活進階到賦能城市發展,秉承著“為美好生活創想”的品牌理念,“城市綜合服務商”龍光將繼續以優質有活力的商業項目,填補不同區域的消費市場空白、助力商圈的商業升維、帶動周邊區域進階發展,推動消費場景升級,助力城市商業發展。


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